网络营销文案，在内容上和传统的文案没有太大区别，但是如果完全按照传统文案的写作方法去写网络文案，那免不了要吃亏。原因如下：
1、浏览者在网上阅读，不是逐行逐字的去读，而是跳跃性的去阅读；
2、浏览者给一份网络文案分配的时间很少，如果第一时间不能吸引他，那么他会马上关掉网页；
3、浏览者的注意力很分散，看着A网页，鼠标已经点向B网页，脑子里想着的可能是C网页。
尽管传统的文案写作技巧告诉了我们文案写作的一般规律，但是更多注重的是内容的组织方面，而很少涉及文案的形式。网络文案恰恰要重视对文案形式的组织。具体包括：
网络营销(Internet marketing Communication)，是综合利用搜索引擎、网络广告、博客、电子邮件等网络媒体，针对企业、互联网网站推广的计划。
网络营销的工作，包括营销策划、网站制作、网站推广、搜索引擎营销、blog营销、互动媒体营销等各个环节。
互联网的一大特点是互动性和社会性，如何利用互动性增加客户体验，以及如何获得有效的客户访问，是网络营销要解决的两大基本问题。
网络营销主要有以下几种形式：
1)企业网站
...随着市场营销手段的推陈出新，越来越多的市场营销人员都面临着一个相同的热门话题--如何调和好传统营销和网络营销之间的两极性，让1+1能够大于2。一方面，传统性的营销方式虽然可以透过事前周详的计划，将产品信息准确地传递给设定的目标客户群，但是对于营销的所产生的结果却很难掌握；而使用网络营销手法，不管是架设网站也好、发布网络广告也好，甚至采用几乎已经无所不在的电子广告邮件，虽然都可以很有效的将客户所需要的信息统合起来，但是也没办法准确地将客户转换成购买者。而且两者所使用的手段之间的距离，似乎是一个不可以跨越的鸿沟。
...
