网络营销文案，在内容上和传统的文案没有太大区别，但是如果完全按照传统文案的写作方法去写网络文案，那免不了要吃亏。原因如下：
1、浏览者在网上阅读，不是逐行逐字的去读，而是跳跃性的去阅读；
2、浏览者给一份网络文案分配的时间很少，如果第一时间不能吸引他，那么他会马上关掉网页；
3、浏览者的注意力很分散，看着A网页，鼠标已经点向B网页，脑子里想着的可能是C网页。
尽管传统的文案写作技巧告诉了我们文案写作的一般规律，但是更多注重的是内容的组织方面，而很少涉及文案的形式。网络文案恰恰要重视对文案形式的组织。具体包括：
1、字体大小的设置
字体设置一般要适宜人们阅读，不能太小，也不宜太大，一般以14PX为宜（自己博客刚开张，详细的css参数都还没有设置，貌似也严重违反了这些规律，呵呵）；
2、字体的颜色，大小的变换
一篇文案，为了突出重点，吸引人们注意力，需要通过字体颜色、大小的不断变换来激发人们进一步阅读的兴趣；
3、重视段落之间的分割
段落与段落之间，可以通过分割线等形式，让人们的眼睛在阅读过程中得到休息与缓解；
4、每段开始前最好有一个简短的标题概括本段的主要内容，以便方便浏览者迅速的作出取舍
对于满满一篇长篇大论，任人都会头晕脑胀，望而却步的。
5、每段之间的概括性标题的格式
标题需要注意一下几点：（1）包含关键词，（2）将标题加粗，（3）可以通过颜色变化，提醒浏览者的注意力。这些做法，一方面是为了方便浏览者浏览，另一方面也是为了方便搜索引擎收录。
6、图文结合，一图胜千文。
为每段文字配一副结合文字的图片，这样对于迅速浏览的读者来讲，能够大致知道文字的内容。